Vzťahy
s novinármi a PR

Teoretická časť 

• Ako pracujú média

  • práca a osobnosť novinára: kto je to novinár, ako vyhľadáva informácie a tipy na témy, ako vznikajú mediálne výstupy
  • ako sa stať objektom záujmu médií: pasívne / aktívne
  • ako vyniknúť v mediálnej džungli – média denne dostávajú stovky tipov na témy od firiem a profesionálnych komunikačných agentúr. Čo spraviť inak, aby si všimli práve vás?

   Vaša firma v stredobode mediálneho záujmu

  • „Novinár nás nemá rád“ alebo Čo robiť, keď o nás píšu zle
  • „Novinár to prekrútil“ alebo Čo robiť, keď si novinár vysvetlí informácie nesprávne
  • „Ignorujú ma?“ alebo Čo robiť, keď nás médiá „prehliadajú“ a my máme pritom čo povedať
  • „Konkurencia na nás útočí cez médiá“ alebo Čo robiť, ak dáva médium priestor iným expertom (a nie vám)
  • firemné klenoty: ako nachádzať témy z firemnej „kuchyne“, ktoré médiá ocenia

   Dobrý deň, dáte nám rozhovor?

  • čo robiť, ak sa staneme predmetom mediálneho záujmu
  • najčastejšie situácie a techniky, ktoré fungujú

   Vzťahy s médiami

  • ako si vytvoriť s novinármi dlhodobý „fungujúci“ vzťah
  • zlaté pravidla práce s médiami
  • jednotlivé médiá & ich nástrahy
  • na čo máte nárok: štatút autorizácie a novinárskej opravy
  • monitoring médií: potrebujete ho vo firme?

   Príprava na novinársky rozhovor

  • typy médií a ich odlišnosti (print, elektronické médiá, rozhlas, TV)
  • správny výber média: poznajte svoje publikum
  • príprava na novinárske stretnutie
  • príjemné & nepríjemné otázky
  • príprava je kráľ: ako vďaka nej zvládnete aj ten najnepritmenejší rozhovor
  • Key Messages: dôsledná príprava vlastných kľúčových posolstiev
  • štúdiový rozhovor: ako zvládnuť výstup v televíznom, podcastovom, rozhlasovom štúdiu (zbaviť sa trémy – sledovať si čas – správny outfit do štúdia)

   Staňte sa médiám aktívnym partnerom

  • vytvárajte témy, ktoré novinárov zaujmú 

   Tlačová konferencia vo vlastnej réžii

  • jedno či všetky – kedy je vhodné osloviť jediné vybrané médium vs. organizované vyhlásenie
  • tlačové vyhlásenie, tlačová konferencia alebo tlačová beseda?
  • pozvánky, tlačová správa, press kit, recalling
  • vytvorte si funkčnú databázu médií
  • monitoring médií – potrebujem ho?
  • pravidlá dobrej tlačovej správy

  Základy tvorivého písania

  • zažiarte na blogu a na LinkedIne
  • zlaté pravidlá dobrého textu – teória
  • praktické cvičenia

  Sociálne siete

  • základy tvorby príspevkov na sociálne siete

  Interná komunikácia

  • základné nástroje internej komunikácie